Una llama que usa smartphone. Una llama que viaja a Nordelta y se cree un carpincho. Una llama que charla con famosos y con animales. A más de 25 años de sus icónicas bromas telefónicas, La llama que llama regresa recargada y con contenido inédito de la mano de Personal.

El relanzamiento será el viernes 27 de febrero y llegará en formato de microcontenido al catálogo de entretenimiento de Flow. La nueva temporada se presenta como una miniserie de ocho episodios, con capítulos de entre cuatro y seis minutos de duración.

Ese viernes se estrenarán los primeros cuatro episodios, mientras que el jueves 5 de marzo se lanzarán dos más y el jueves 12 de marzo se completará la temporada con los dos capítulos finales. Además, habrá formatos más cortos, similares a los comerciales clásicos, pensados especialmente para los más nostálgicos.

El proyecto fue declarado de Interés Cultural por el Ministerio de Cultura y Turismo de Jujuy por su impacto en la memoria publicitaria y por reflejar los paisajes del Norte Argentino. La propuesta busca recuperar a los personajes originales y, al mismo tiempo, captar al público joven con referencias actuales: llamas que hacen vivos en Instagram, ironizan el lenguaje inclusivo y cambian los planos clásicos de cámara estática por tomas más dinámicas.

Un fenómeno que resiste al tiempo

La campaña original nació en 1998 para promocionar los planes de larga distancia en telefonía fija de Telecom. Con un humor irreverente, simple e ingenioso, la familia de llamas se convirtió rápidamente en un fenómeno popular que logró mantenerse en el imaginario social, incluso con el paso del tiempo y los cambios tecnológicos.

Durante la presentación oficial, Silvana Cataldo, directiva de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal, señaló: “La llama viene a inaugurar una nueva categoría de contenidos dentro de Flow, en una búsqueda constante de innovación y diferenciación”.

“La decisión de revivir a estos personajes surgió del análisis de las audiencias, reconociendo que la marca sigue muy viva. El formato elegido responde a los hábitos actuales: una categoría de contenido corto, focalizado en ficción, pero con una duración acotada, ideal para quienes buscan entretenerse en poco tiempo sin las exigencias de una trama compleja”, agregó.

El regreso de los creadores originales

La miniserie fue creada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, los creativos originales, y dirigida por Francisco Colombatti, de la productora Landia.

La familia regresa con las mismas voces y personajes: el padre, protagonista de las bromas; Llamona, la madre de risa inconfundible; Llamiro, el hijo adolescente; el Viejo y el Bebé “bandido”. Por primera vez, interactuarán con celebridades de carne y hueso, entre ellas el actor Benjamín Vicuña.

“Son personajes muy vivos, porque su humor es el que nos gusta: una mezcla de absurdo, ácido y tonto. El desafío fue pasar del formato publicitario al de miniserie, donde ya no son sólo chistes, sino una dinámica que permite desarrollar mejor a los personajes”, explicó Anselmo.

Wilhelm, por su parte, destacó: “Destacamos la humanidad en una era de inteligencia artificial. El títere es algo tan primitivo; la mano de alguien y su expresión nos parecen irremplazables. Ni la animación 3D ni la IA pueden darnos esa humanidad”.

Los creadores adelantaron que las llamas “viven en Jujuy, en la clásica casa de siempre”, aunque en algunos capítulos viajarán al Sur, a Buenos Aires y a otros lugares del país. “Ahora hablan con celular, así que lo pueden hacer desde cualquier lado”, comentaron.

Producción a la vieja escuela

Los ocho capítulos fueron realizados “como en los viejos tiempos”. El proceso incluyó cinco días de grabación de voces originales y una semana de rodaje con titiriteros.

“Es un trabajo muy arduo. Son horas de rodaje en las que no se debe ver ninguna parte de tu cuerpo. Te piden que te estires tanto que terminás convirtiéndote en el verdadero cuello de una llama”, contaron entre risas.

Durante el evento, conducido por Sofía “Jujuy” Jiménez, la modelo expresó: “Estoy muy feliz de ser jujeña. Tenía 10 años cuando salió el comercial, que es un orgullo argentino, y me daba mucha risa. Me parece fantástico que los personajes sigan siendo títeres en un mundo con tanta tecnología”.

Innovación y próximos estrenos en Flow

Además del regreso de las llamas, Personal impulsa una nueva herramienta en fase beta llamada “Tendencias”, que utiliza Inteligencia Artificial para identificar los temas con mayor tráfico de búsqueda en Google. El sistema rastrea esas temáticas en transmisiones en vivo de canales de noticias, recorta los fragmentos y los ofrece como clips breves para que los usuarios se informen rápidamente.

Flow también sumará este año nuevos títulos como la segunda temporada de Viudas Negras: putas y chorras, protagonizada por Malena Pichot y Pilar Gamboa; El resto bien, con Benjamín Vicuña y Violeta Urtizberea; Cautiva, con Carolina Kopelioff; y el documental de producción propia El Método Scaloni, que se estrenará como antesala de la Copa del Mundo.

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El Eco IA

La inteligencia Artificial de El Eco, motorizada por Gemini