Apymet habla del factor psicológico, por lo que aguarda que se recobre la confianza y el consumo

Tras recibir la visita del presidente de la Confederación Económica de Buenos Aires, Aladino Benassi, el presidente de la Asociación de la Pequeña y Mediana Empresa de Tandil (Apymet), Salvador Carlino, planteó que además del impacto real de la crisis, hay factores psicológicos que inciden en la confianza y el consumo de la población.
El encuentro se realizó en la sede de la entidad, el martes por la noche, y les permitió a los empresarios locales trazar un panorama del cierre de este año, además de analizar un panorama en relación a lo que avizoran desde esa confederación.
?En general, el presidente de la confederación es optimista, al igual que nosotros, porque si se quiere, las empresas más chicas van a poder adaptarse con mayor facilidad a los vaivenes de la economía?, planteó Carlino tras entrevistarse con Benassi.
Al mismo tiempo, indicó que hay ?confianza en que los anuncios (de la Casa Rosada) repercutirán en el consumo, porque si bien todos creemos que no volverá a ser lo que era hasta marzo de este año, creemos que puede generar una cuota de optimismo?.
Además, entendió que esa perspectiva quizás ?nos permita recuperar de alguna manera la credibilidad, porque todos sabemos que la economía tiene un gran componente psicológico y lo primero que hicimos ahora fue reprimir el consumo y eso hizo que la economía se enfriara aún mucho más?.
Si bien apuntó que en 2009 ?el consumo se va a recuperar, no hay ninguna duda, pero cierto es que existen situaciones como que el cereal esté en la mitad de sus valores internacionales en dólares, que es algo irreversible y que no se puede cambiar por más que tengamos un optimismo distinto?.
Por otro lado, destacó que hay ?decisiones que parecen pequeñas como que las familias mejoren su casa o que cambien el auto, que se pueden revertir y que, sin duda, generan movimientos económicos con más consumo y más mano de obra?. 
Por último y siguiendo la lógica de ese terreno doméstico de la economía, valoró tanto los anuncios del Municipio para atenuar con ?gestos? el impacto de la crisis y la integración de la entidad que preside en el Comité que se reúne semanalmente para analizar el desempeño de la economía lugareña.

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Efectos e interpretación
en el ojo de consumidor

Según un reciente estudio de la consultora Kitelab, entre las primeras categorías de productos que sufrirán el impacto del desconcierto de la gente figuran los electrodomésticos ?muy importantes en el imaginario colectivo de las clases bajas-, las salidas extras, la ropa, los elementos de cuidado personal y el entretenimiento en general.
La gente tenderá a resguardar el bienestar y la educación de sus hijos. En cambio, otra categoría que caerá será la de salud: un 25 por ciento de los encuestados por la consultora señaló que recortará gastos en ese rubro.
Las empresas tendrán enfrente un consumidor más experimentado, que sabe cómo hacer sus compras de manera inteligente y que no se sentirá quebrado desde el punto de vista identitario y narcisista. Además, es posible que el aumento en la tendencia restrictiva no signifique una vivencia de pérdida tan angustiosa como en el pasado.
Los investigadores preguntaron a los individuos si ya sufren a nivel personal y familiar los efectos de la crisis. El resultado fue que todavía no hay una incidencia palpable. Sin embargo, el clima predominante es de incertidumbre, y el temor a la inseguridad delictiva (que es la mayor preocupación de la gente) funciona como una proyección de los miedos.
Cuando se consultó sobre cómo creen que harán frente a la nueva coyuntura que se avecina (con posibilidades de una recesión el año próximo), muchos respondieron que trabajarán más.
Del estudio emerge que será necesario cortar los productos que no colaboren a la construcción de marca y al aumento de ingresos de la compañía, ya que los volúmenes de venta se reducirán. En ese marco de búsqueda de eficiencia, las compañías deberán aprovechar cualquier ocasión que tengan a la mano para hacer publicidad en espacios tan disímiles como portales web, transporte (camiones), heladeras y freezers.*

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