Con un manual apuestan a la organización de eventos como promoción del destino turístico

El Municipio de Tandil presentó ayer al mediodía, en el Museo de Bellas Artes, un novedoso manual de servicios e insumos para la organización de eventos, que apunta a facilitar la concreción de ese tipo de actividades en esta localidad.
Se trata de un producto elaborado por personal del organismo con el objetivo de facilitar y promover la realización de actividades en la ciudad, e incluye un compilado de información en el que constan, distribuidos por rubros, decenas de emprendimientos y servicios vinculados con la realización de distintos tipos de eventos.
En este manual, por el que se solicitó información a los propios interesados, se congregan, por categorías, todas las actividades necesarias para cualquier tipo de encuentro, como congresos, convenciones, reuniones de trabajo, actos, etc.
El manual figurará en la página web de la Dirección de Turismo, para ser de consulta pública, y contará también con soporte en discos compactos como para entregar a potenciales interesados en realizar su actividad en la ciudad.
El director de Turismo, Ernesto Palacios, resaltó que la realización de este manual se enmarca en una de las políticas encaradas por el Instituto Mixto de Turismo y focalizadas en el Plan Estratégico de Turismo Sustentable.
Puntualmente, entre otros objetivos, cumple con la búsqueda de trabajar en ?estrategias de mercado a corto y mediano plazo?, el ?desarrollo y promoción del producto congresos, convenciones y eventos?, y el ?desarrollo de la diversidad de la oferta turística del territorio?.
?Su próximo evento puede ser en Tandil? se promociona desde el sitio de esa dirección. Allí se informa que ?la ciudad cuenta con decenas de alternativas para que su próximo evento sea en Tandil, donde podrá combinar la excelencia en la atención y los servicios con la tranquilidad de su entorno y del paisaje.
También describe que nuestro distrito está ubicado ?a menos de 4 horas de Capital Federal y en un punto estratégico como para facilitar la llegada de participantes desde cualquier punto de la provincia, es el lugar ideal para que su empresa u organización lleve adelante su congreso, convención o encuentro?.
?Contamos con centros de reuniones con capacidad de hasta 2 mil personas, pasando por todas las escalas, configuraciones y servicios posibles, con estándares de calidad integral para contratar en la ciudad todos los servicios necesarios para que su evento sea un éxito?, se agrega.
Al mismo tiempo, se indica que ?el centro de la ciudad, hoteles en la sierra, clubes, instituciones oficiales o complejos de cabañas son sólo algunas de las alternativas que Tandil ofrece. Eso, sumado a nuestra oferta de alojamiento, gastronomía, actividades en la naturaleza y servicios?.
A partir de esa presentación, los interesados pueden acceder a un listado donde se detallan los salones y espacios adecuados para la realización de eventos o congresos, con las principales características de cada uno de los lugares.
En la presentación estuvieron el intendente Miguel Lunghi; el secretario de Desarrollo Local, Pedro Espondaburu; el director de Turismo, Ernesto Palacios; el presidente de la Comisión de Turismo en el Concejo Deliberante, Daniel Colombo, junto a funcionarios y ediles tandilenses.
Espondaburu y Palacios remarcaron la ?buena respuesta? de los prestadores de servicios, que podrán incluso ?complementar su oferta? a la hora de alojar eventos, reuniones y congresos.
La idea será presentada la semana que viene en el predio capitalino de Costa Salguero, ya que la Dirección de Turismo local participará de un encuentro donde estarán presentes otros 15 distritos bonaerenses.

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Un concepto novedoso

La concreción de eventos como promoción de un destino o marca turística es materia de reflexión de especialistas en economía. Ellos destacan que en efecto, no cabe duda de que el evento, por sí mismo, representa una importante estrategia de promoción del territorio; pero hay más: también puede devenir a modo de catalizador de imágenes, de creador de imaginarios capaces de fijar una marca de ciudad en su conjunto.
Por tanto, el valor añadido en una situación de dura competencia entre destinos, radica en los valores que se asocian a la imagen de marca turística, que representa la primera carga de sensaciones y emociones que percibe el potencial turista y visitante antes de decidirse por uno u otro destino.
La sugestión del territorio encuentra en las acciones de promoción turística un objetivo ideal a partir del cual edificar una identidad territorial ?imagen de marca territorial- como punto de partida de una campaña de comunicación no sólo informativa y promocional, sino también emocional, en relación a la necesidad de transmitir unos valores afectivos asociados a una marca turística.
En este sentido, el patrimonio cultural, entendido a modo de recurso territorial que añade valor turístico al destino (turismo cultural), y su posterior comunicación ?en lo que se denomina, por tanto, comunicación del patrimonio cultural- plantea amplias posibilidades en el proceso de construcción y posicionamiento de identidades territoriales.
Por ello, la estrategia de posicionamiento turístico de cualquier destino debe responder a qué imagen de marca se desea transmitir; cómo se pretende que lo perciban los diferentes públicos a los cuales se va a dirigir la estrategia de comunicación; y de qué atributos asociados al destino ?tangibles e intangibles- se puede valer para transmitir la esencia del mensaje.*

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