El gran negocio de la TV: ficciones globalizadas

En los Estados Unidos, ?Resisitiré? se llama ?Watch over me?. La actriz que interpreta a Julia es una mujer más grande que Celeste Cid y su galán ni por cerca iguala la actitud y carisma de Pablo Echarri. La versión mexicana de ?Montecristo? ya no tenía como trasfondo al tema de los desaparecidos, sino a la droga y el tráfico de menores. En España, todos esperan con ansias el estreno de ?Lalola?, luego del éxito que tuvo la adaptación de ?Hermanos y detectives?.
Así, todos los días nos enteramos que ?Patito Feo? podrá verse en España, que ?Los Simuladores? tuvieron sus versiones en Chile, México, Estados Unidos y que el periodístico ?La Liga? se vio en la península ibérica con el nombre de ?Equipo 1?
Es que hace años ?y sobre todo luego de la crisis de 2001- que el negocio de la televisión no pasa sólo por el éxito o el rating que una tira pueda alcanzar en la pantalla local, sino por sus probabilidades de ser vendida en el exterior.

Recibí las noticias en tu email

Accedé a las últimas noticias desde tu email

Suscribite al newsletter

Ver más

Ads

NUEVAS INVERSIONES
La venta de enlatados ha disminuido en los últimos tiempos en relación al creciente intercambio de formatos, es decir, de ideas.
Esto se debe a que la mayoría de los canales de televisión del mundo prefieren que los contenidos que ocupan el prime time sean de producción nacional. Así como en la Argentina se prefirió hacer adaptaciones propias de las sitcoms ?Amas de casa desesperadas?, ?Aquí no hay quien viva? o ?Casados con hijos?, en otros lugares del mundo eligen darle un tono local a las tiras rioplatenses.
La excepción se da con los ciclos juveniles. En estos casos, se suele vender el producto terminado. ?Chiquititas?, ?Rebelde Way?, ?Floricienta? y ahora ?Patito Feo? y ?Casi ángeles? tienen un mercado asegurado en América Latina y Europa. Aquí, además, la transacción es integral: no sólo se vende el formato, sino también la música, los conciertos y el merchandising.

LOS NÚMEROS DEL NEGOCIO
El engranaje está tan aceitado que es posible vender formatos, aún antes de conocer la aceptación que pueda tener en el país de origen. Así, ?Lalola? fue vendida a 15 países antes de ser estrenada en la Argentina.
El negocio de la ficción globalizada crece a pasos agigantados. En 2002, Argentina exportó 35 mil horas televisivas. La cifra ascendió a 40 mil en 2006 y para fines de este año se espera que el número se duplique.
En Argentina, las telenovelas emitidas en horario central apenas recuperan el 20 o 30 por ciento de la inversión inicial en el mercado local. Las ganancias llegan recién en el exterior?
Si bien no hay precios fijos, por cada episodio de telenovela vendido en el exterior se pagan entre 1.200 y 5.000 dólares. Teniendo en cuenta que las tiras argentinas no tienen menos de 150 capítulos, uno puede entender la magnitud de este negocio millonario. (Terra)

Ads

Ads