La venta de revistas continúa en caída libre, pero los tandilenses se resisten a abandonar el papel

El Eco de Tandil realizó una recorrida por cuatro kioscos de diarios emblemáticos de la ciudad para recabar información al respecto. Alberto Laffargue, Gustavo Chávez, Luciano Heredia y Luis Vivas brindaron un panorama general sobre la venta de diarios y revistas, la moda de los libros y sobre la extinción o no de su profesión.

En primera medida, todos estuvieron de acuerdo en que hace una y dos décadas vendían muchos más ejemplares que en la actualidad; sobre todo el punto de inflexión fue la llegada de Internet y los nuevos soportes tecnológicos que permiten acceder a la información de una manera más instantánea, lo que no quiere decir que la comunidad no quiera más el papel.

 

¿Profesión en 

extinción?

 

Frente a estas nuevas modalidades de alcanzar las noticias, la primera pregunta que surge es si desaparecerán los diarios y revistas en papel y, en consecuencia, los famosos canillitas.

Alberto Laffargue, quien tiene su kiosco en Marconi y Santamarina, expresó que es una profesión que no desaparecerá y que, en sus 43 años de oficio, sabe que hay que continuar haciéndolo “con cariño y atendiendo bien a la gente”. Además, confió que a los tandilenses les sigue gustando el papel ya que consideran que no es lo mismo tener la revista o el diario en la mano que leerlo en computadora.

Lo mismo destacó Luciano Heredia, quien atiende su kiosco de San Martín y Alem desde hace 24 años: “La gente quiere sentarse a tomar un café y mirarlo de la forma y en el momento que quiere”.

Por su parte, Gustavo Chávez advirtió que no les está ayudando mucho la televisión ni tampoco Internet, ya que la información día a día es mucha y continua. “Hace 20 años que estoy en el rubro y desde hace 10 que tengo un kiosco propio, y a pesar de todo, creo que la gente sigue eligiendo el papel, sobre todo  los adultos, a los que todavía les gusta el contacto con el diario o la revista. Yo pienso que tiene que ver también con las costumbres de las personas en leer algo todos los días”, indicó el kiosquero de Colón y Del Valle.

Por último, Luis Vivas destacó que luego de 30 años en la actividad y 14 años con su kiosco, es real que las ventas mermaron y tienen su momento, pero también cree que “mucha gente probó y luego volvió al diario porque no es lo mismo el papel que la pantalla”.

 

La caída de 

las revistas 

 

En los últimos 10 años, la diversidad de títulos de revistas aumentó de forma considerable, no obstante eso no se reflejó en las ventas. A pesar de que se dividen en semanales, quincenales y hasta mensuales, esta periodicidad muchas veces provoca que las noticias lleguen tarde a las revistas ya que las vieron antes en los medios audiovisuales o digitales y de forma más que repetitiva. Esto, sumado a los costos con los que se encuentran los lectores, hizo que la salida disminuyera.

Según los datos recabados, hasta la década del ‘90 se vendían en Tandil entre 80 y 100 revistas por semana y ese número hoy bajó considerablemente a pesar de que, en algunos puestos de diarios cuentan con más de 200 títulos que se dividen en mensuales, semanales y locales.

Otro de los puntos importantes a tener en cuenta es que este aumento en los títulos trajo aparejada la diversidad de revistas que se encuentran hoy en la calle, tales como las referidas al espectáculo, para mujeres, infantiles, de autos, moda, jardinería, decoración, informática, entre otras. Cabe destacar que frente a esta variedad, las que más se venden -sin importar la edad del comprador- son las que enseñan a realizar algún tipo de manualidad, como es el caso del tejido o de construcción.

En cuanto a las revistas más vendidas, las diferencias de acuerdo a las épocas es notoria. En el año ‘80, El Gráfico era el clásico de la semana y un solo kiosco llegaba a vender más de 100 ejemplares, mientras que por estos días se venden menos de 5. Por otra parte, y en relación a las de interés general y espectáculos, Paparazzi y Pronto son las que encabezan la lista debido a que poseen el precio más bajo.

Justamente, los precios variaron y mucho en estos últimos años, Gente cuesta 25,50 pesos; Caras 23; Para Ti, 25; Noticias, 30; Hola, 22,90; Paparazzi, 16 y Pronto, 15 pesos. 

 

Los libros, una 

nueva moda

 

Es real también que, a pesar de que la venta de revistas cayó, durante el verano y la época de vacaciones se considera un momento propicio en el que las personas eligen las revistas por tener más tiempo para la lectura. Sin embargo, en este último tiempo, los libros son una modalidad que se impuso y que hoy día se consiguen en los puestos de diarios con algunos beneficios.

Esto se debe en primera medida a que las distribuidoras poseen algunos títulos que ponen a la venta en los kioscos de diarios y los clientes optan con facilidad por esta opción. Según lo que pudo conocer este Diario, se están vendiendo con mayor frecuencia las colecciones que vienen en conjunto con los diarios.

Tal es el caso del diario Clarín y La Nación, que lanzan distintas promociones con cupones para comprar una colección de libros. El único requisito es la compra del diario, pero los clientes lo ven como una oportunidad más económica, porque aunque varía la calidad de hojas del libro y la tapa, el contenido es el mismo.

 

Los diarios 

nacionales, 

en baja

 

Durante la década del ‘80 y el ‘90, el diario tuvo una alta relevancia tanto a nivel nacional como local. Los kioscos de Tandil vendían cientos de ejemplares de Clarín y La Nación, cifra que hoy decayó profundamente. Uno de los motivos fundamentales por el que disminuyeron las ventas es el reiterado factor de la aparición de Internet, las redes sociales y el alcance instantáneo de las noticias por parte de los lectores hoy día.

Frente a esta situación, Laffargue explicó que en esa época vendía 250 ejemplares de Clarín los domingos y, en la actualidad, no llega a los 60. Además, constató que esta baja se relaciona absolutamente con la tecnología, Internet, pero también con los precios que se manejaban en ese entonces y lo que cuesta el diario hoy. Para tener una noción aproximada de los valores, La Nación el domingo cuesta 19,90 pesos; mientras que Clarín 17,50.

Por su parte, Chávez resaltó que ellos se vieron afectados en las ventas a comparación de hace algunos años y que esto se debe a que mucha gente hoy día no le dedica el mismo tiempo a la lectura de estos diarios. Además, destacó que también influye el aumento de precios “aunque tal vez no sea caro a comparación de otras cosas, pero la gente ahora muchas veces en vez de comprar el diario toda la semana, selecciona sólo algunos días y esa plata la usa para otra cosa. Igualmente, creo que es algo que se ve en todos los rubros”, advirtió.

 

La preferencia de 

los diarios locales

 

A pesar de que la tecnología llegó a todos los sectores, en el ámbito local los tandilenses todavía continúan eligiendo el diario en papel. Siguen teniendo la necesidad de recibirlo en su casa y leerlo con detenimiento, sobre todos los fines de semana, tal como lo marcó la costumbre en algunos casos familiar y en otros generacional. 

Los grandes seguidores del papel son en su mayoría las personas adultas, quienes crecieron con esta necesidad de “tener el papel en sus manos”.

A diferencia de lo que sucede con los diarios nacionales, los tandilenses continúan optando por la compra de los locales como primera fuente de información diaria. Tal es así que Laffargue destacó que el diario que más se vende en Tandil es El Eco, ya que está vendiendo casi todos los días alrededor de 150 ejemplares y los domingos más de 180. 

Con respecto a La Voz de Tandil, aseguró que durante la semana suele vender 4 y los domingos, no más de 5; mientras que Nueva Era tiene poca venta tanto en la semana como los domingos.

Vivas, por su parte, destacó que los domingos son los días que las personas optan por comprar más el diario, ya que es el momento del fin de semana en que se relajan y tienen el tiempo deseado para “sentarse a leer detenidamente el diario”. Es así que detalló que los días domingos, en su kiosco ubicado en Perón y Del Valle, vende alrededor de 180 ejemplares de El Eco, a diferencia de 10 de La Voz de Tandil y 3 de Nueva Era.

Con todas estas estadísticas, entre conclusiones que se pudieron obtener surgen que las revistas sufrieron una importante caída en relación a 10 años atrás; internet fue uno de los motivos principales por el que se dieron estos resultados en los medios escritos; así como también los altos precios que se observan en estos últimos años. 

 

 

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Alberto Laffargue 

Kiosco ubicado en Santamarina y Marconi.

Horario: de lunes a lunes de 6.30 a 22.30. 

 

Clarín

Hace 20 años: vendía entre 200 y 250 ejemplares (domingos).

Hoy: 56 ejemplares (domingos). 

 

La Nación 

Vendía 80 ejemplares (domingos).

Hoy: 45 ejemplares (domingos).

 

Revista El Gráfico

Hasta el año 80: vendía entre 80 y 100 revistas por semana.

Hoy: mandan 5 ejemplares al mes y habitualmente no se venden todos.

 

Gente

Hasta el 90: vendía entre 80 y 100 revistas por semana. 

Hoy: alrededor de 15 por semana. 

 

Info Auto 

Es la que mejor se vende: 70 por mes

 

El Eco

Todos los días: alrededor de 150 

Los domingos: alrededor de 180.

 

La Voz

Todos los días: alrededor de 4. 

Los domingos: alrededor de 5.

 

Nueva Era 

Todos los días: no tiene venta. 

Los domingos: no tiene venta. u

 

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Gustavo Chávez 

Kiosco ubicado en Colón y Del Valle.

Horario: de lunes a sábado de 7.30 a 13 y de 18 a 22; los domingos de 8.30 a 14.

 

Revistas

Hace 8 ó 10 años se vendía muy bien, era el momento más fuerte: 250 por semana (número aproximado).

Hoy: 150 por semana (influye la cantidad de revistas que existe hoy día) 

 

Clarín

Antes: 35 (en la semana) y 60 (domingo)

Hoy: alrededor de 15 (en la semana) y 35 (domingo)

 

La Nación 

Antes: 30 ejemplares (domingo).

Hoy: 15 ejemplares (domingo) y en la semana casi no se vende.

 

El Eco

Todos los días: entre 60 y 80 

Los domingos: alrededor de 150.

 

La Voz

Todos los días: alrededor de 7.

Los domingos: alrededor de 15.

 

Nueva Era

Todos los días: alrededor de 15.

Los domingos: no se vende, porque los clientes no se acostumbraron que ahora también sale los domingos. u

 

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Luciano Heredia

Kiosco ubicado en San Martín entre Alem y Paz.

Horario: de lunes a domingo de 7.30 a 13 y de 17 a 21. 

 

Revistas

Cuentan con más de 200 títulos que se dividen en mensuales, semanales y locales.

Caras o Gente: antes vendía entre 20 y 25 ejemplares por semana y ahora llega a 8.

 

Clarín (Hoy)

En la semana: 15.

Domingos: entre 25 y 30.

 

La Nación (Hoy)

En la semana: 10.

Domingos: alrededor de 10.

 

El Eco 

Domingos: entre 50 y 60 ejemplares. 

En la semana: 35 ejemplares (cuando sale con la tarjeta del Ecoloto, se vende mucho más)

 

La Voz

Todos los días: alrededor de 3.

Los domingos: alrededor de 3.

(“En el kiosco prácticamente no se vende, pero me encargan en las confiterías”).

 

Nueva Era

Todos los días: alrededor de 15.

Los domingos: alrededor de 10. u

 

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Luis Vivas

Kiosco ubicado en Perón y Pellegrini.

Horario: todos los días de 7.30 a 13.30 y de 18 a 22.

 

Revistas

Cuenta con más de 70 títulos en su kiosco.

Hoy vende entre 50 y 60 revistas por semana.

 

Clarín

Antes: 80 los domingos y 15 en la semana.

Hoy: se venden 30 los domingos y 10 en la semana.

 

La Nación 

Antes: se vendían alrededor de 25 los domingos y 10 en la semana.

Hoy: se venden alrededor de 15 los domingos y 3 en la semana.

 

El Eco

En la semana: vende entre 65 y 70 ejemplares.

Los domingos: alrededor de 180 ejemplares.

 

La Voz 

En la semana: vende 5 ejemplares.

Los domingos: 10 ejemplares.

 

Nueva Era (Hoy)

En la semana: vende 6 ejemplares.

Los domingos: 3 ejemplares. u

 

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Los precios

 

Diarios: 

La Nación el domingo: $19,90 

Clarín el domingo: $17,50. 

Revistas: 

Gente: $25,50  

Caras: $23 

Para Ti: $25 

Noticias: $30 

Hola: $22,90

Paparazzi: $16 

Pronto: $15

Info Auto: $52 u