Netflix afianzó su liderazgo en Argentina y HBO Max fue la plataforma que más creció

Netflix continuó consolidando su posición como la plataforma de streaming con mayor participación de mercado en Argentina durante el segundo trimestre de 2026. Así lo reveló un informe elaborado por JustWatch, que también destacó el fuerte crecimiento de HBO Max, la plataforma que más avanzó en el último año.

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El estudio se basó en más de dos millones de interacciones registradas entre abril y junio de este año por usuarios argentinos de la aplicación y el sitio web de JustWatch, que analiza el comportamiento del mercado de los servicios de video por suscripción (SVOD).

Según el relevamiento, Netflix alcanzó una cuota de mercado del 21%, un punto porcentual más que en el trimestre anterior, lo que le permitió ampliar su ventaja sobre sus principales competidores. En tanto, Disney+ y Amazon Prime Video compartieron el segundo lugar con el 19% cada una, aunque ambas plataformas perdieron dos puntos porcentuales en la comparación interanual.

La principal novedad del informe fue el desempeño de HBO Max. La plataforma llegó al 14% del mercado tras crecer un punto durante el trimestre y tres puntos respecto del mismo período de 2025, el mayor avance registrado entre todos los servicios analizados. Esa evolución le permitió acercarse a las plataformas que integran el podio del streaming en el país.

Detrás se ubicaron Paramount+ con el 10% de participación y Apple TV, que alcanzó el 8% luego de sumar un punto tanto en la comparación trimestral como anual. Más atrás quedaron MUBI (3%), ViX (2%), DIRECTV GO (2%) y el conjunto de otras plataformas, que representó el 2% del mercado.

Cómo evolucionó el mercado

El informe señaló que Netflix fue la única de las tres plataformas líderes que logró crecer durante el trimestre. Mientras el servicio sumó un punto porcentual, Disney+ retrocedió uno y Prime Video mantuvo su participación sin cambios. En la comparación con el segundo trimestre de 2025, Netflix sostuvo su cuota de mercado, mientras que Disney+ y Prime Video cedieron dos puntos cada una.

En el segmento de las plataformas de crecimiento medio, HBO Max y Apple TV fueron las únicas que avanzaron durante el trimestre, mientras que Paramount+ permaneció estable. En la comparación anual, HBO Max lideró ampliamente el crecimiento, seguida por Paramount+ y Apple TV, que sumaron un punto porcentual cada una.

Entre las plataformas de menor participación, MUBI y DIRECTV GO no registraron cambios en el trimestre, ViX perdió un punto y la categoría "otros" retrocedió tres. En el análisis interanual, MUBI cayó un punto, mientras que ViX y DIRECTV GO se mantuvieron estables.

Cómo se elaboró el informe

JustWatch explicó que las cuotas de mercado no representan la cantidad de suscriptores de cada plataforma, sino el nivel de interés e interacción de los usuarios. Para elaborar el estudio se analizaron acciones como agregar películas o series a listas de seguimiento, hacer clic para acceder a una plataforma, filtrar contenidos entre distintos servicios y marcar títulos como vistos. Las mediciones correspondieron al período comprendido entre el 1 de abril y el 30 de junio de 2026.

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El Eco de Tandil

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