Proponen que toda publicidad creada con inteligencia artificial incluya una advertencia obligatoria

La diputada bonaerense del bloque Nuevos Aires, Viviana Romano, presentó en las últimas horas un proyecto de ley con el objetivo de que toda publicidad comercial, institucional, audiovisual o digital, creada o retocada mediante inteligencia artificial (IA), incluya una advertencia visible y legible para el consumidor.

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La legisladora fundamentó la propuesta al señalar que la producción de contenido sintético dificulta la distinción entre lo real y lo artificial, lo que puede generar confusión y afectar la autonomía de los usuarios. Al respecto, Romano advirtió:

En la actualidad, los consumidores bonaerenses se exponen de manera constante a campañas comerciales que utilizan representaciones artificiales presentadas como auténticas, vulnerando el derecho constitucional en el artículo 42 de la Constitución Nacional, el cual garantiza una información adecuada, veraz y detallada.

El proyecto establece que las piezas creadas con esta tecnología deberán incluir una leyenda que ocupe al menos el 3% de la superficie total del anuncio con una tipografía contrastada. En el caso de los contenidos audiovisuales, la advertencia deberá permanecer en pantalla de forma permanente, mientras que en las piezas radiales se requerirá un cintillo de voz al inicio de la locución.

La iniciativa contempla que el incumplimiento sea considerado una práctica engañosa, pasible de las sanciones previstas en la Ley Nacional N° 24.240 y la normativa provincial vigente, lo que podría derivar en multas o el cese de la publicidad. Romano enfatizó que esta medida no busca frenar la innovación, sino establecer un estándar de transparencia ética.

Esta propuesta se suma a una iniciativa presentada a mediados de abril de este año por la diputada de la Coalición Cívica, Romina Braga, quien también planteó la necesidad de advertir sobre el uso de IA en imágenes retocadas. El proyecto de Braga busca desarticular la reproducción de patrones estereotipados y propone que el Estado provincial prohíba la contratación de pauta publicitaria que contenga imágenes con retoques digitales destinados a modificar la silueta o rasgos físicos de las personas.