Intervenciones callejeras y suspenso: El espacio Incaa Unicen y una nueva forma de difusión de las películas argentinas

Con instalaciones urbanas, intervenciones callejeras y propuestas interactivas que apelan a la curiosidad del público, el Espacio Incaa Unicen comenzó a desarrollar este año una modalidad de difusión alternativa para acompañar el estreno de películas argentinas.

La iniciativa, impulsada desde el área de Cultura de la Unicen, busca ampliar el alcance habitual de las producciones nacionales y generar nuevas formas de vínculo entre la sala y la comunidad.

La experiencia más reciente se realiza en torno a “Un futuro brillante”, la película de la directora uruguaya Lucía Garibaldi que se proyectará desde este sábado y hasta el martes en el Espacio Incaa, ubicado en el Centro Cultural Universitario (Yrigoyen 882).

En los últimos días, distintos afiches con la frase “El Norte se necesita” aparecieron en diversos puntos de la ciudad sin mayores precisiones. La intervención despertó preguntas, comentarios y especulaciones entre quienes se cruzaron con el mensaje.

Walter Vicente, responsable de Comunicación y Producción del Espacio Incaa Unicen, explicó a El Eco de Tandil que la propuesta forma parte de un programa de difusión especial que comenzaron a implementar recientemente.

“A partir de este año empezamos a hacer unas instalaciones para generar unas difusiones especiales, distintas, para llegar de una manera más creativa a gente”, señaló.

La idea, explicó, es seleccionar algunos títulos nacionales puntuales y construir alrededor de ellos acciones que trasladen parte del universo de las películas al espacio público. “Primero lo hicimos con ‘La Virgen de la Tosquera’ y después con ‘Parque Lezama’. La idea es tomar películas durante el año, aunque no todos los fines de semana, y hacer instalaciones interactivas para compartir con la sociedad”, indicó.

En el caso de “Un futuro brillante”, la intervención tomó elementos centrales de la trama. La película presenta un futuro distópico en el que las plagas invadieron el mundo, las mascotas desaparecieron y existe un Estado totalitario que fumiga periódicamente para combatir una invasión de hormigas.

En ese contexto, el “Norte” aparece como una especie de tierra prometida a la que son enviados los jóvenes más brillantes para “reescribir la historia sin errores”.

Las intervenciones

A partir de esa idea surgió la campaña callejera. Primero aparecieron únicamente los afiches con la consigna “El Norte se necesita”. El jueves por la noche, esos mismos carteles fueron intervenidos con el nombre de la película y las fechas de proyección.

“La película transcurre en un futuro distópico y se nos ocurrió que -como está la idea del Estado totalitario del Norte- lanzar a la calle afiches en los que hubiera una frase que te incentivara a preguntarte qué era el Norte”, contó.

El objetivo, sostuvo, no es únicamente promocionar funciones sino construir una experiencia diferente alrededor del cine argentino y acercarse a sectores que habitualmente no forman parte del circuito de espectadores.

“La idea con estas propuestas es generar una difusión distinta, una difusión más original, a través de la cual se pueda interactuar con otros actores de la sociedad que por ahí no interactuamos habitualmente”, expresó.

La repercusión, aseguró, viene siendo positiva. Incluso relató que durante una de las funciones recientes una mujer se acercó a consultar si las “pistas” que habían aparecido en la calle pertenecían al Espacio Incaa. “Estamos muy contentos con esta repercusión que está teniendo la propuesta”, dijo.

Buena repercusión entre el público

La experiencia comenzó meses atrás con “La Virgen de la Tosquera”, una película de terror inspirada en cuentos de la escritora Mariana Enríquez cuya campaña incluyó una instalación inspirada en los amarres y embrujos presentes en la historia.

En plena peatonal colocaron velas, telas rojas y distintos elementos vinculados al ritual, mientras repartían folletos que de un lado mostraban cartas de tarot y del otro incluían información de la película.

“Había gente que no entendía nada, que preguntaba y se asustaba”, recordó Vicente. Sin embargo, la estrategia despertó curiosidad y terminó funcionando como disparador para que nuevos espectadores se acercaran a la sala.

Luego llegó “Parque Lezama”, película de Juan José Campanella basada en la obra protagonizada por Luis Brandoni y Eduardo Blanco. En ese caso, el equipo recreó una pequeña escenografía urbana con un farol, un cordel y objetos inspirados en plazas y parques. La propuesta invitaba a quienes pasaban por el centro a dejar mensajes, deseos o consejos para desconocidos y, al mismo tiempo, retirar alguno escrito por otra persona.

“La gente se súper prendió, hubo personas que recomendaron libros”, relató. La experiencia, además, fue replicada dentro de la sala durante las funciones.

Vicente remarcó que este tipo de intervenciones están pensadas específicamente para acompañar películas nacionales.

Al mismo tiempo, destacó que el equipamiento técnico incorporado por la sala a través del Incaa en años anteriores también permite proyectar cine internacional y ampliar la programación.

En ese sentido, recordó que recientemente exhibieron la película “Michael”, sobre la vida de Jackson, y que este fin de semana también estará disponible “Amarga Navidad”, de Pedro Almodóvar.

“Un futuro brillante”, protagonizada por Alfonso Tort, Sofía Gala Castiglione, Soledad Pelayo y Martina Passeggi, podrá verse desde este sábado 30 y hasta el martes 2 de junio a las 20 en el Espacio Incaa Unicen.

Sobre el autor

Luciana Mateo

Periodista de El Eco de Tandil.