La empresa de comercio electrónico Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, y solicitó la intervención del Estado ante el avance de la firma asiática en el mercado argentino. La compañía fundada por Marcos Galperin cuestionó la estrategia comercial de Temu y la acusó de infringir la normativa local de lealtad comercial.

Según la denuncia, Temu publicitaría precios y condiciones que no serían del todo claras y que podrían inducir a error a los consumidores, mediante descuentos inflados, promociones engañosas o la existencia de costos ocultos. En respuesta a la presentación de Mercado Libre, la plataforma china recurrió a la Justicia para defender su operatoria en la Argentina.

El conflicto ya se encuentra bajo análisis de la Justicia Federal. Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen dos expedientes con denuncias cruzadas entre ambas compañías por presunta deslealtad comercial, encuadradas en el Decreto de Necesidad y Urgencia 274/2019.

En ese marco, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dictó una medida preventiva que ordenó a Temu suspender toda publicidad digital y promociones consideradas engañosas. Frente a esta resolución, la firma asiática presentó recursos administrativos y judiciales con el objetivo de frenar la medida y continuar con sus campañas publicitarias.

Ante la urgencia del caso, la Justicia resolvió enviar el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir qué tribunal resulta competente y cómo continuará la investigación.

En el ámbito financiero siguieron de cerca el contraataque judicial de Temu y señalaron que la disputa dejó al descubierto las tensiones competitivas dentro del sector del comercio electrónico. En ese sentido, recordaron antecedentes vinculados a conflictos regulatorios previos y plantearon que, de manera similar a lo ocurrido en el caso Modo en el mercado de pagos digitales, la estrategia de Mercado Libre podría buscar limitar el avance de nuevos competidores.

Fuentes vinculadas a la causa aclararon que la situación está relacionada exclusivamente con el cumplimiento de las normas sobre publicidad engañosa y que no guarda relación con la apertura de importaciones, política que, según indicaron, Mercado Libre respalda.

El enfrentamiento entre ambas plataformas se produce en un contexto de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de empresas extranjeras al mercado argentino. Tras la flexibilización de importaciones en diciembre de 2024, compañías como Temu y Shein incrementaron su presencia, impulsadas por estrategias de precios bajos, promociones con cupones y envíos gratuitos a domicilio.

En apariciones públicas previas, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, había reclamado al Gobierno fortalecer y unificar la regulación para plataformas extranjeras. Durante un foro de Abeceb en noviembre de 2025, sostuvo que “es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas”.

Además, advirtió que el ingreso masivo de productos de bajo costo podría afectar al tejido productivo local y poner en riesgo empleos, y remarcó que el esquema actual no favorece la generación de trabajo en la Argentina, ya que la logística queda en manos de operadores extranjeros.

La denuncia se conoce en un contexto de fuerte crecimiento de las importaciones mediante servicios de courier durante 2025. Según un informe de la consultora Abeceb, elaborado con datos oficiales, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, lo que implica un aumento interanual del 274%, con una suba absoluta de USD 655 millones.

El informe destacó que el courier, sistema utilizado por las plataformas chinas para la importación puerta a puerta, fue el tercer rubro con mayor incremento en valores dentro de las importaciones totales del año. Este comportamiento se explicó por la recuperación de la actividad económica, el aumento de las cantidades importadas y un tipo de cambio real apreciado, factores que favorecieron el ingreso de bienes desde el exterior.

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