Buscan que toda la publicidad creada con Inteligencia Artificial incluya una advertencia obligatoria

La diputada bonaerense del bloque Nuevos Aires, Viviana Romano, presentó en las últimas horas un proyecto de ley con el objetivo de que toda publicidad comercial, institucional, audiovisual o digital, creada o retocada con Inteligencia Artificial (IA), incluya una advertencia visible y legible para el consumidor.

¿qué querés saber?

   Dame un resumen

“En la actualidad, los consumidores bonaerenses se exponen de manera constante a campañas comerciales que utilizan representaciones artificiales presentadas como auténticas, vulnerando el derecho constitucional en el artículo 42 de la Constitución Nacional, el cual garantiza una información adecuada, veraz y detallada”, advirtió la legisladora.

Romano argumentó que la producción de contenido generado mediante esta tecnología dificulta la distinción entre lo real y lo sintético, lo que genera confusión, afecta la autonomía en la toma de decisiones y deja en una situación de vulnerabilidad a los sectores más expuestos frente a posibles engaños.

“Esta problemática trasciende el ámbito estrictamente comercial para incidir en la protección de los derechos personalísimos, el uso no regulado de simulaciones sobre la identidad humana, la imagen y la voz, muchas veces imitando a personas reales o recreando modelos inexistentes, altera las dinámicas sociales y de mercado”, subrayó la diputada.

Detalles de la propuesta

La iniciativa solicita que las piezas creadas con IA contengan una leyenda que ocupe al menos el 3% de la superficie total del anuncio con una tipografía contrastada. En el caso de las piezas audiovisuales, la advertencia debería mantenerse en pantalla de forma permanente, mientras que en las radiales se incluiría un cintillo de voz al inicio de la locución.

El texto establece que el incumplimiento será considerado una práctica engañosa, siendo pasible de las sanciones previstas en la Ley Nacional N° 24.240 y la normativa provincial vigente, lo que incluye multas y el cese de la publicidad. “Desde la perspectiva de la lealtad comercial, resulta imperioso dotar a la industria de reglas claras y previsibles, los anunciantes que operan de buena fe necesitan un marco normativo que ordene el uso de estas tecnologías, evitando que la competencia desleal perjudique a quienes apuestan por la veracidad en sus comunicaciones”, amplió Romano.

La legisladora enfatizó que la advertencia no constituye una traba para la innovación, sino un estándar mínimo de transparencia democrática y ética digital.

Antecedentes y diversidad corporal

Esta propuesta se suma a una iniciativa presentada a mediados de abril de este año por la diputada de la Coalición Cívica, Romina Braga, quien también propuso que las imágenes retocadas con IA contengan una leyenda de advertencia para desnaturalizar la edición y valorar la diversidad corporal.

“Al exigir transparencia en la edición digital, buscamos desarticular la reproducción de patrones estereotipados y mensajes que transmiten desigualdad y subordinación de la mujer a cánones de belleza irreales”, expresó Braga. 

Su proyecto propone la leyenda: “Esta imagen ha sido modificada digitalmente”, buscando prohibir al Estado provincial la contratación de pauta publicitaria que contenga retoques digitales destinados a modificar la silueta o rasgos físicos de las personas.

Sobre el autor

El Eco de Tandil

Más de 144 años escribiendo la historia de Tandil