Por Juan Roque Castelnuovo.La publicidad ha avanzado, enormemente, respecto de aquellos tiempos -nos referimos a los primeros años del siglo XX- por varios factores: principalmente, el que atañe a los medios que disponemos hoy y que antes, obviamente, no existían. Esto no quita que desde cien años atrás o más, haya habido excelentes campañas publicitarias y muy buenas, desde el punto de vista creativo.Una de ellas, simple pero exitosa, fue la que lanzó el Banco Comercial del Tandil, allá por 1910, para difundir el sistema de ahorro a domicilio por medio de alcancías -al que nos hemos referido en nota anterior-que era la forma ideal para economizar pequeñas sumas. "Muy a propósito -decía el aviso- para obreros, empleados, etc. Y especialmente, para inculcar a los niños el amor al ahorro".&nbsp;Eran, indudablemente, otros tiempos -lindos y nostalgiosos- a los que cuesta volver.&nbsp;Veamos cuáles eran los "ganchos" publicitarios para atraer al comprador.Había quienes -como las grandes tiendas y zapaterías La Pampa Florida, La Capital, La Buenos Aires, El Gaucho, etc.- basaban su propaganda en el "amplísimo surtido de temporada", en "la variedad más completa'', que incluía "las prendas más recientes". Además, en "las ofertas más convenientes", en la "calidad máxima", en los "gustos que admiran" y en los "precios que atraen".Todas las ventajas reunidas -decía allá por 1919 la tienda La Capital- bajo una sola dirección: San Martín y 9 de Julio.&nbsp;Se apuntaba también a las marcas de los productos y, sobre todo, a la procedencia, Poniéndose énfasis en lo extranjero. La influencia europea y en especial todo lo relacionado con Francia -particularmente con París- tenía un gran poder de atracción. Por eso, la Bodega Tandil -de Paggi, Molina y Cía., ubicada en Gral. Rodríguez 727, que decía ser "la mejor surtida de la localidad en vinos finos, licores, conservas y aceites de primera calidad"- expresaba en sus anuncios que "estaba en condiciones de satisfacer a los más exigentes", garantizando -la pureza de las mercaderías que se expendían", pues eran recibidas "directamente de las bodegas de Francia e Italia". Y anunciaba de Burdeos, los vinos Medoc, Barsac, Sauternes y Palús, Champagne y Oporto.&nbsp;La Casa Boccalon -Gral. Rodríguez 435-41- promovía su especialidad en corsés, fajas, porta-senos, espalderas y líquido para sonrosar las uñas, también importado de París.&nbsp;La relojería y joyería "La Estrella" -de José Varela hijo- ubicada en 9 de Julio 519, ponía a disposición del público el nuevo surtido de alhajas, relojes y cadenas últimamente recibidos "de Europa". Promocionaba, particularmente, el reloj Longines; "el más seguro, decía, porque siempre da la hora exacta. Y aseguraba que "la guerra europea, en nada puede obstaculizar las entregas de mercaderías en las últimas novedades".&nbsp;La barraca "El Proveedor", de Máximo Volpe, ubicada en el Mercado "La Plata" -San Martín y Rodríguez- anunciaba la venta de verduras, legumbres y semillas en general, artículos de mimbre, cereales y forrajes, carbón de leña, piedra, coke y artificial. Y, también, de manera destacada, la venta de "frutas nacionales y extranjeras".&nbsp;Y era tal la predilección por las cosas importadas, que Isabel S. de Quantitá, que vendía con exclusividad ropa femenina traída de París, había denominado a su negocio -ubicado en 9 de Julio 493- "Chic Parisien".&nbsp;Así, muchas casas más buscaban motivar el consumo de sus mercaderías con un claro apego a lo extranjero, que era sinónimo de distinción y calidad.&nbsp;Otros negocios, buscaban atraer a sus clientes con novedades. Como era el "auto sifón" que vendía Nicolás Silberman en su negocio de 9 de Julio 471; el que se presentaba como "la más notable invención por lo higiénico y económico".&nbsp;"Con el auto sifón -aseguraba- puede usted mismo prepararse instantáneamente y cuando quiera, riquísima soda Water. Estas ventajas sólo puede ofrecerlas el auto sifón, porque sus cápsulas siempre valen y se cambian las vacías por llenas. Y agregaba: "Con el auto sifón, economiza usted dinero, evita usted contagios, adorna usted su mesa".&nbsp;(continúa)NdlR: Esta nota fue publicada originalmente hace 20 años por El Eco de Tandil.