El consumo cerró el primer semestre del año con un comportamiento “dispar”
El consumo masivo empaquetado acumuló un leve crecimiento de 0,4 por ciento en el primer semestre de 2025, tras tres meses consecutivos con resultados positivos.
Sin embargo, el dato de junio marcó una reversión de la tendencia, con un retroceso general de 0,8 por ciento que refleja un comportamiento dispar entre los distintos canales de venta.
Recibí las noticias en tu email
Accedé a las últimas noticias desde tu emailEl desglose por canal deja en evidencia quiénes ganan y quiénes pierden en este escenario de consumo fragmentado.
Los supermercados mostraron una caída del 6,4 por ciento en junio y acumulan un retroceso de 5,6 en el semestre, consolidándose como uno de los canales más golpeados.
Los autoservicios independientes, si bien crecieron un 1,8 por ciento en el mes, aún no logran revertir la caída semestral, que se ubica en 4,3 puntos.
El panorama es similar para el canal mayorista, con un 6,4 por ciento negativo en junio y un retroceso de 4,7 por ciento en el acumulado.
Por el contrario, los canales más dinámicos fueron el ecommerce y los puntos de cercanía, agrupados bajo la sigla K+T (kioscos y tiendas como almacenes y despensas).
Las ventas online crecieron 14,6 por ciento en junio y acumulan un sólido 8,5 en el semestre. El canal K+T mostró un alza del 1,3 por ciento en el mes y la misma cifra para el semestre.
Las farmacias también exhiben un buen desempeño, con un incremento del 5,6 por ciento en junio y 6,7 en el acumulado.
En cuanto a categorías, las canastas de bebidas y de higiene y cosmética fueron las más afectadas, con variaciones negativas marcadas que impactaron especialmente en los canales más tradicionales.
Por otra parte, un estudio de ShopApp aporta una mirada cualitativa sobre el canal supermercados, que representa el 35 por ciento de las ventas de consumo masivo en el país.
El informe señala que el consumidor argentino actual es más complejo y exigente: compra en “micro-momentos”, prioriza cercanía y promociones, combina canales con sofisticación creciente y planifica recorridos según beneficios como reintegros. NA